電商巨頭“轉戰線下”，線下廣告設計策劃應該怎么做？

前幾年，傳統市場被網絡營銷風暴席卷，一夜間讓整個格局發生了天翻覆地的變化；這幾年，線上市場經歷了10多年的發展，尤其是近幾年的爆發，呈現了飽和的趨勢，更是導致線上市場又開始轉戰線下，使得經濟市場來回擠壓膨脹，商家應接不暇紛紛倒臺。市場變化無常，能夠適應這“惡劣環境”的往往是勝利者，所以許多企業都開始尋找能夠依靠的“大樹”，不僅能夠合作共贏，并且還可以形成很好的生態循環，讓發展更加有力。

18年初，京東第一家“無界零售”自建自營線下門店開業，線下市場自始便逐漸回溫，線上的各個龍頭企業也把眼光放到了線下。前段時間，京東線下活動就借著新生開學季，聯合騰訊、武漢歡樂谷、各類品牌產品等打造了場線下“校園特權，好禮特全”推廣活動，這場活動結合了眾多線上熱門產品，不僅有折扣和福利，更是有著更多的售后保障，所以深受學生歡迎。

這次活動，線上線下融為一體，成功的詮釋了商業運營，當然這也少不了武漢廣告公司的大力支持！京東這次活動的承載體、活動物料基本都是出自武漢廣告設計制作公司之手，設計、制作、安裝一步到位。

下面，就讓我們來看看這次廣告公司為大家帶來了什么樣的產品吧！

本次廣告公司充分運用了廣告設計策劃思維，下面來具體分析一下廣告設計策劃需要注意哪些問題？

廣告設計策劃要著重創造良好的注視效果，因為廣告設計策劃成功的基礎來自注 視的接觸效果。廣告創意是廣告設計策劃的核心，廣告創意是廣告獲得成功的最關鍵的因素。人們從接觸廣告到采取購買行動一般都有一個心理過程，可以歸納為AIDMA公式，即注意：訴諸感覺。

1、興趣：賦予特色，激發興趣。

2、欲望(Desire)：確立信念，刺激欲望。

3、記憶：創立印象，加強記憶。

4、行動：堅定信心，導致行動。

廣告創意正是要從這一個心理過程入手，通過對于這個心理過程的不同階段，尤其是前四個階段的刺激與影響，最終導致消費者的購買行為的發生。

在現實廣告中，平面廣告設計制作通常是以3-4幅圖片組成的一個產品系列的廣告，也有1幅圖的產品廣告。平面廣告的優勢在于簡便，可承載媒體多。

廣告策劃服務圖形是指與廣告主題 相關的圖形(模特、廣告片創意、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。

因在圖形設計時要力求簡潔醒目，圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以 外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。

廣告要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注 視的接觸效果。 提示性既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告設計策劃的位置、時間。

廣告設計策劃中繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性 的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。

廣告是經濟發展的產物，是一個信息傳播方式，它的目的是想消費大眾傳播特定的信息。廣告設計材料的運用是廣告外在形式的關鍵。廣告設計材料的屬性和特點欲廣告設計是密部可分的。一下就是對材料的特點和應用作一簡略的分析。

廣告設計是一門綜合應用性的科學。它涉及到美學、語言學、市場學、經濟學、社會學、繪畫、音樂、攝影、表演等等多學科。

完成設計后，廣告公司在第一時間充分調動公司生產力，以最快速度超前并且安裝后的產品效果完美，京東活動負責人也表示，與武漢本地老牌廣告制作廠家合作是十分正確的選擇！